在整个电商产业链中,包装处于相对末端的地位,但有人偏偏玩出了新的价值和内涵,并试图逆袭上游。
2013年的某天,邢凯在办公室为朋友演示他设计的快递包装箱——在包装开启的过程中,不需要任何辅助工具,只要轻轻一撕,就能快速打开。邢凯的朋友是一家仓配公司的老总,观看了开箱演示后,这位老总当即决定投资,在他看来,这是一种区别于传统快递包装的创新,只要能实现规模化生产,就一定有市场。就这样,邢凯做起了快递包装的生意,并为公司取了一个“简单粗暴”的名字——“一撕得”。
关于包装的实用美学
包装更像是商品的一种附属品,万家所需但却从不入眼。那么,如何把一个“Low”的行业,做出“高大上”的感觉,邢凯给出的答案是:简单。事实上,“一撕得”的雏形早在2012年就诞生了。彼时,邢凯正在做化妆品电商,自己也是一个爱网购的“剁手党”。但令他不爽的是,每次拆包裹都是一件麻烦的事。因为那些层层缠绕的胶带,如果没有刀具,根本就打不开。“简直就是一粽子”,在邢凯看来,传统快递包装的设计,完全是“反人类”的。天津包装箱
为什么不能让包装既好看又方便?抱怨之余,邢凯自己动手做了一个包装,与传统撕拉带围绕在纸箱瓦线上不同的是,他在成型的纸箱上方嵌入撕拉带,无需刀具,用手几秒钟就能拆开。更为重要的是,这种开箱方式确保了箱体完整,可以在“颜值”上有更多的设计空间。很快,邢凯为这种包装箱申请了国家专利,并用在自己的化妆产品上,进行小规模的商用测试。没想到,一经推出后,用户的反馈非常好,一些电商也找上门来询问箱子是否对外出售。邢凯算过,现在每年要产生大约100亿个快递包装,只要把包装的体验和外观做得足够好,就根本不愁没有买家。天津包装箱
2013年下半年,邢凯索性关掉了生意一般的化妆品网店,一门心思做起了快递包装的生意,并开始规模化生产。邢凯的第一个大客户是化妆品电商“小也”,双方签下了一年的供货合同,数量在200万个左右。小也创始人肖尚略认为:要把产品和服务做到极致,就没有理由给用户一个五花大绑的包装,让他们斧钺刀叉齐上阵。而一个讲究体验的包装,本身就会成为品牌的一部分。天津包装箱